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站长 你的眼光决定你的前途

来源:新华网 琛金勇杰晚报

在广告预算分配时,广告主研究目标受众是以及他能有多少时间和空间给广告;而在影响消费者决策的加权因素中,广告的消费关联度占据的权重比表现力,互动能力,时空等更高,这种广告在最后一刻能够直接影响消费者的决策。 数字化媒体的四个特征 数字化媒体广告包括互联网流媒体,3G时代移动视频广告等。数字化媒体比传统媒体的特征有四个:第一,表现力更加生动,即打动力对消费者影响力不断扩大;第二是更加精准,互联网广告通过技术追踪和文本搜索,对陌生网民,先识别特征,再给一个更精准的广告;第三是互动性,现在广告 品牌已经超过纯粹知名度时代,更多是品牌和消费如何形成强有力的情感纽带。 他举例说,电视广告只能看到,而互联网广告可以点进去。如进去以后像类似一个 游戏,你开着跑车发现各种中国马路上现实发生的事,如空中摔下的花盆,有人逆行,迎面有人撞来等,而你可以体会到沃尔沃的五层钢版以及弧线设计化解了多少难题,体会它给你带来的安全,这种体验的深度和强度超越了别人。所以亲身体验是互动性发展的方向。 第四是自由的时空性。在中国目前互相竞争品牌不断出现情况下,广告主不是把钱分配不同媒体种类,而是分配目标受众的不同生活形态,及其不同目标轨迹点上。广告主告关注的是哪个广告植入生活形态时更具杀伤力。 未来广告预算怎么分配? 对广告主来说判断标准很简单,首先研究目标受众是谁,他能有多少时间和空间给广告。即某人24小时中真正碰到广告时间也就1个小时,关键1个小时中广告中占据的比例又是多少?一个媒体公司收入增加取决于1个小时广告有多少眼球。 此外,还有四个加权因素。第一,表现力不同使加权力不同;第二,来自于和消费者互动能力的加权因素;第三个加权因素来自时空;最后与你消费关心度和关联度。 比如在卖场看到一个广告,对你最后一秒的决策选择也能产生直接的影响。虽然时间并不多,可能电视每天看,卖场电视一个礼拜去一次,但是最后一刻改变的力量往往加权指数更高。 655 77 397 277 769 21 691 822 722 571 466 632 466 671 871 524 965 587 825 966 81 195 549 925 210 978 137 439 456 578 539 565 67 185 933 86 758 730 34 31 62 154 58 482 684 631 11 359 810 611

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