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专注 让易电网走得更远

来源:新华网 玉兰轩晚报

一个叫老孟的民间伙夫花了140元举起的山寨春晚大旗得到众多网友力挺,而其还申请了一个叫CCSTV的网站和央视春晚PK。目前该话题已经成为百度搜索最热门的关键词之一。据悉,目前山寨春晚赞助费已经拿到了几百万。 启发:山寨营销的本质是借势造势。 对于不知名的品牌,要想迅速成名,必须去借助社会热点事件、名人、社会文化等,形成人们和媒体关注的社会话题。例如,在山寨春晚的策划中,策划人很聪明的将话题转向了话语权,当众人褒贬不一时,山寨当事者则称:我们要的无非是一个话语权,进一步的引发舆论的争议。而这种八卦的事件,恰恰需要的是争议和炒作! 因此,山寨春晚的策划名副其实的将成为08年最成功的病毒营销案例! 关键词:病毒营销和口碑营销 病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种口碑传播更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销,而是通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销既可以被看作是一种网络营销方法,也可以被认为是一种网络营销思想,即通过提供有价值的信息和服务,利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。 美誉达BBSN网络声誉管理机构 将有效的病毒营销战略归纳为六项基本要素。一个病毒营销战略不一定包含所有的要素,但是包含的要素越多,营销的效果可能越好。这六个基本要素是: 1.产品或服务的利益点和价值点要鲜明。(很好用的产品和服务,或者有趣的活动和话题) 2.提供无须努力地向他人传递信息的方式。(很容易记忆并方便转发的病毒广告作品,例如有趣且吸引人的图片、故事、笑话、视频等) 3.信息传递范围很容易从小向很大规模扩散。(话题对于受传者要有价值,才可能相互分享) 4.利用公众的积极性和行为。(首先捕捉的是活跃人群和意见领袖,形成话题;考虑利益的激励,吸引人们转发朋友,比如限量的赠送、免费体验等) 5.利用现有的通信网络。(利用网络社区、论坛、博客、视频、邮件等) 6.利用别人的资源。(借势造势,最少的降低成本,争取大众传媒的跟进报道,放大事件) 注:病毒营销与口碑营销的区别。前者多借助搞笑的很雷的符号传播,而后者多借助使用者的体验分享,以比较正面的方式进行人际传播。 来源:美誉达BBSN网络声誉管理机构网站 252 736 930 185 677 282 638 582 793 518 789 18 665 245 320 36 41 474 88 290 280 460 876 314 599 306 651 451 595 655 303 826 142 905 592 371 106 701 879 378 783 0 716 201 340 850 417 389 653 579

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